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来自比利时的顶级珠宝品牌FLANDERS,更是对中国黄金珠宝行业的肯定

十一月 29th, 2019  |  社会责任

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2015年1月9日,在四川成都召开的四川文化企业十强品牌评选表彰活动中,命运珠宝领导品牌易梵星因其在珠宝产业起到引领与文化传承的示范作用,从数百个参选品牌中脱颖而出,荣获四川创新文化品牌奖。本次评选活动由四川省委宣传部、四川省文化厅主管,四川省文化品牌发展促进会、四川省创意产业协会、四川省服务业促进会、四川天府文化产业促进中心等单位联合举办。四川作为天府之国,文化底蕴极其深厚。这其中有中华文化的积淀,也有中华文化对自然、文化、历史的解读。四川文化,既包含源远流长的巴蜀文化、三国蜀汉文化、蜀道文化,又有健全的文物博览事业;门类齐全的报业体系、巴蜀特色浓郁的民俗文化也是四川文化的一大类。评委们认为,后起之秀易梵星做为高端珠宝定制品牌,在四川这个文化大省里,从诸多非遗项目中突围而出实属不易,在品牌发展历程中,创造时尚,培育文化,打造了杰出的行业文化示范典范及品牌理念创新。

比利时皇室珠宝FLANDERS上海新世界名品城店将于6月初举行开业仪式,这也是上海第一家FLANDERS门店。周大生作为FLANDERS大中华区中国总经销商,将这时尚、奢华的“皇室荣耀”引进中国,也见证着它的精彩绽放。

尽管时间已经过去一月有余,但习近平总书记给福建30位企业家的回信仍然在全国各界引起强烈反响。日前,在中国企业报组织的“我想对习总说”专题活动中,山东梦金园珠宝首饰集团董事长王忠善作为黄金珠宝行业的代表受邀参与,并向习总表达了企业对行业发展的建议。

由世界著名周易大师、占星师携手知名珠宝设计师共同打造的易梵星,秉承“量身定制、一人一物”,每位顾客提供个人命理信息,由周易大师及占星师解读个人命理择选助运宝石,再交由珠宝设计师量身打造私人专属命运珠宝。2014年,曾获得中国中高端珠宝电商单日成交量冠军、中国珠宝电商移动端销售比冠军、中国珠宝个性化定制品牌电商记录保持者等荣誉称号。

来自比利时的顶级珠宝品牌FLANDERS,拥有80多年的品牌历史,诞生于比利时北部的弗莱芒地区,悠远独特的文化积淀成就了FLANDERS特有的低调、奢华的品牌风格,并使其拥有厚重的文化内涵和细腻的艺术气息。1983年,Flanders
Cut钻石问世,以八方形为概念,61面的钻石切割方式,使钻石达到全内反射的苛刻条件。这项切工被HRD、IGI这两家享有世界最高声誉的宝石鉴定机构称之为:世间仅有的、最完美的、明亮式切割,代表钻石之都安特卫普的至高钻石标准。FLANDERS也成为唯一拥有比利时安特卫普官方认证、在HRD认证证书中享有品牌名标注权的珠宝品牌。

这是对王忠善的肯定,是对梦金园的肯定,更是对中国黄金珠宝行业的肯定。

易梵星不仅专注于品牌打造,更心系社会责任,坚持着“择善固执”的公益信念,不断回馈社会。2014年易梵星正式成立了“易梵星彩虹天使教育基金”专注帮助四川、云南、贵州等贫困山区儿童成长及公益助学,荣获2014年度“公益践行奖”。并在“全世界最大的普贤菩萨道场”峨眉山金顶建立了中国首个祈福驿站,以慈善践行弘扬中国宗教文化。

根据Flanders
Cut的切工特点,FLANDERS独创了帕维镶嵌法和轨道镶,这不仅形成了其产品低调、时尚、大气、奢华的风格,更是让FLANDERS珠宝在众多首饰中大放异彩,与比利时皇室结下不解之缘。

而在这些肯定的背后,如果站在创新的高度回看王忠善“黄金珠宝行业发展需要文化融入”的建议,或预示着我国黄金珠宝产业发展乃至整个中国经济发展方式的悄然转型。

据了解,易梵星将在2015年正式入驻中国首个非物质文化遗产及公益电子商务平台“扑满爱”,以支持中国文化产品及中国地理标志产品的电子商务发展。

1991年,一枚由FLANDERS设计,镶嵌Flanders
Cut钻石的戒指,作为官方礼物被赠予比利时王后Paola;得到皇室的赞誉后,FLANDERS又被授权定制比利时王子Philippe的订婚首饰;2001年,又一枚FLANDERS吊坠被赠予Mathilde王妃……FLANDERS珠宝被视作钻石中的钻石,比利时皇家的御用珠宝,而“皇家荣耀”成为FLANDERS珠宝的最佳写照。

资料显示,随着经济的发展,我国已成为世界最大黄金消费国和世界最大的珠宝首饰的制造加工基地,黄金珠宝首饰也正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。

FLANDERS目前在全球开设有400多个销售店,在美国、英国、法国、澳大利亚等国家,均有FLANDERS低调奢华的身影。

王忠善对此表示,虽然我国黄金珠宝产业已经取得了辉煌的成就,但从黄金珠宝的生产技术、文化内涵和品牌建设来看,我国离成为黄金珠宝产业强国还有一定的差距。

上海作为时尚魔都,FLANDERS珠宝的入驻,将为上海时尚珠宝圈带来更内敛、奢华、彰显贵族气质的新风尚。

上海市设计协会副会长、秘书长储卫民教授也为王忠善的上述说法提供了佐证。“现今的中国珠宝企业已经进入发展瓶颈期。面对国外同类珠宝物美价廉的产品优势,过去拿来主义——仿造加工已经越来越无法满足人们的物质需求。”

据悉,在FLANDERS上海店开业现场,主办方将展示出FLANDERS品牌与比利时皇室结缘的历史,并组织高雅西方音乐秀演奏,让消费者在轻松、自如、优雅的环境中融入到FLANDERS珠宝品鉴会中,感受FLANDERS为大家带来的珠宝盛宴。FLANDERS还准备了许多具有品牌特色的精美首饰盒作为礼物,部分藏入珍珠或璀璨迷人的FLANDERS钻石,发放给参加开业活动的消费者,等待着幸运女王来领取。

尚普咨询刚刚发布的《2014-2017年中国黄金珠宝市场分析及投资策略研究报告》也显示,中国的黄金珠宝产业目前处于较为初级的发展阶段。

FLANDERS在2010年被比利时皇室指定为比利时钻石文化传播使者,在FLANDERS开设上海第一家店的重要时刻,比利时领事馆代表将与其他时尚名流一同作为尊贵嘉宾出席。

种种迹象表明,我国黄金珠宝产业的转型升级已经迫在眉睫。但转型升级方向何在?梦金园的发展极具借鉴意义。

王忠善认为,要改变我国黄金珠宝产业的现状,就必须向习总所指出的那样,“敢于担当、勇于作为”,以更强烈的使命感,借助技术创新和文化融入,打造中国黄金珠宝领域的世界品牌。

这一观点并非王忠善一时的心血来潮。事实上,这些年,梦金园一直在朝这个方向努力。

例如,梦金园联合中国艺术家协会推出黄金饰品创意设计大赛,力求以中国传统文化为基石,以现代创新理念、时尚潮流和先进技术等要素为核心,通过创意设计大赛,丰富企业产品的文化底蕴。

再比如,自企业创建伊始,梦金园就致力于传统文化与现代时尚的融会贯通,不断推出具有民族特色和时代特色的黄金饰品,成为黄金珠宝产业民族品牌的佼佼者。

“没有文化的产品是浅薄的,没有品质的品牌则是低劣的。”王忠善说,文化底蕴的融入有助于企业开拓市场,提升品牌价值,但在黄金饰品生产销售中,应该既要“文化”,又要“品质”。

作为国内黄金珠宝行业的后起之秀,在全面提升企业文化价值的同时,梦金园还不断创新技术工艺,利用核心发明专利技术成功研制生产出金含量高达999.9‰的黄金饰品,突破了制约黄金饰品纯度的瓶颈,该技术被国家科技部列入“国家火炬计划”,获得“中国专利优秀奖”。

文化创新和技术革新是我国打造创新型国家的内在需求,而只有创新型的企业,才能成就创新型的国家。以此来说,梦金园的发展之路不仅预示着黄金珠宝产业发展的悄然转型,也意味着中国的“创新驱动战略”正渐入佳境。

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