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EA Burns是其中一个非常亮眼的伦敦年轻品牌,为华昌珠宝品牌展示带来巨大的流量

十二月 8th, 2019  |  新浦京业务

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在伦敦有着许多新兴的珠宝品牌,EA Burns是其中一个非常亮眼的伦敦年轻品牌。

7月1日消息,周大生珠宝创新事业部总经理宋海莺在2014品牌电商峰会上表示,周大生和周大福一样在线下的发展时间较长,在线下拥有庞大的销售体系。此外,周大生在几年前就将渠道铺到了三四线城市,而周大福更多的线下渠道集中在一二线城市。

7月1日,经过前期紧张的准备和筹划,华昌珠宝福州长乐国际机场店正式开业。作为华昌珠宝品牌面向世界的一扇重要窗口,该店的落成为华昌珠宝品牌的提升和辐射更多的人群带来新的机遇与通道。

设计师Lizzie
Burns毕业于Ravensbourne英国著名的设计院校之一瑞文堡设计学院,Lizzie
Burns的本业是女装设计。毕业后她曾与Fee Doran (Mrs. Jones)合作,Lizzie
Burns的作品受到弗洛伦斯·韦尔奇(Florence
Welch)等明星的青睐,在2011年,Lizzie Burns创立了个人品牌EA Burns,Lizzie
Burns在设计上大胆创新,所设计的珠宝首饰以金属为主,几个立体的造型,加上饱和的色彩,让EA
Burns的珠宝显得个性出挑。伦敦年轻珠宝品牌EA Burns
2014春夏珠宝广告大片,由时尚摄影师Stephanie Sian Smith掌镜拍摄。EA Burns
2014春夏珠宝以元老级黑金属Ancient
Rites乐队为灵感,呈现维京黑金属风格珠宝首饰,复古的维京黑金属风格融合现代的潮流元素,如果你喜欢摇滚风格的话,相信EA
Burns会带给你惊喜。

“周大生珠宝在三四线城市抢占了渠道优势,未来周大生的品牌传播速度还会更快。”宋海莺介绍,周大生在这些地区是依靠小成本做比较大的形象店,通过铺设销售渠道的方式做品牌宣传和推广。

该店位于长乐机场国内安检区6号登机口旁,一走进安检大厅,“华昌珠宝”四个字闪耀眼前,占据先天的地理位置优势。低调奢华的装修风格,精致华美的金镶玉产品,成为机场的一道风景线。作为一个相对高端的消费区域,机场内商业场地历来只为国际品牌大鳄及国内的一线实力品牌敞开大门,一般性的品牌很难进驻。长乐机场作为福建面向全国各地乃至世界的一个航空窗口,具有巨大的品牌展示效应,今年带动旅客年吞吐量预计突破1000万人次,为华昌珠宝品牌展示带来巨大的流量。华昌珠宝之所以能成功入驻机场“重地”,既是公司品牌实力的彰显,也反映了公司欲打造金镶玉专业品牌的战略构想,同时也是企业品牌建设福建区域根据地市场的又一力举。随着品牌的不断提升,华昌珠宝在立足终端的同时将品牌打造作为重点工作,通过品牌战略升级全面提升品牌影响力。华昌珠宝已经连续五年蝉联“中国500最具价值品牌”,今年品牌总价值为37.68亿。华昌珠宝除了在全国各地积极拓展加盟店,还从战略高度上入驻重要商圈腹地,积极构筑品牌形象高端展示圈。作为品牌企业展示自我的战略,开设机场店是公司在直营版图规划的重要举措。长乐机场店的开业也将成为华昌珠宝品牌腾飞和展示的里程碑。

据悉,周大生珠宝在线下拥有2300多家连锁店,其中包括单店加盟的模式,经销商比例约为70%。宋海莺认为,周大生的线下体系为了以后线上和线下的融合做好了准备。现在线上业务的布局也要更多考虑这个体系对于经销商的意义。

开业期间,为了提高消费者的热情,华昌珠宝推出了“满2000元送精美青花瓷U盘”的活动,吸引了不少候机乘客。乘客在观赏精美金镶玉产品的同时,还可以品茗小憩,进一步了解华昌金镶玉的独特工艺之美,一扫候机的无趣。新店开业几天来一直客流不断,许多旅客在候机闲暇之余都来到华昌珠宝,欣赏金镶玉,感受金镶玉文化的无穷魅力,体验金镶玉艺术的美不胜收。在与旅客朋友们的交流中,华昌珠宝的高端品牌形象也得到了更进一步的宣传展示和提升。

目前,周大生珠宝在电商渠道只有几千万的体量,可能占到线下业务的0.2%左右。宋海莺介绍,电商业务的增速非常快,直至今年已有10多倍的体量增长。

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